Школа комунікацій «PRaktika»:

«Особистий бренд з НУЛЯ до PRO. Створення, PR і просування»

PRaktika – ваш практичний посібник з професійного розвитку, як PR-менеджера. Використовуючи технології кейс-методу, ви будете досліджувати реальні ситуації, розуміти суть проблем і пропонувати власні рішення.
Напишіть свою дивовижну етикетку тут.

Для кого цей курс?

Для новачків у PR

Найшвидший спосіб зрозуміти, чи підходить тобі ця сфера, що потрібно для роботи з нею, і як покроково створити PR для особистого бренду. 

Для фахівців з інших галузей

Створи власну стратегію просування і навчись виділятися серед інших. Використовуй нові навички для посилення особистого бренду та підвищення впізнаваності за допомогою PR. 

Для власників компаній та менеджерів

Дізнайтеся, як правильно і якісно побудувати всю зовнішню комунікацію, а також які інструменти і канали просування використовувати без допомоги окремого інхаус-фахівця.

TVORCHI

Читати

PIVOVAROV

Читати

МОNАТІК

Читати

БАБКІН

Читати

Чого ви навчитеся?

Розуміти, в чому суть PR, які проблеми він вирішує, і навіщо він потрібен
Вибудовувати правильні PR-цілі та створювати повноцінну стратегію просування особистості 
Придумувати правильне позиціонування, знаходити аудиторію, упаковувати і подавати інформацію
Якими каналами комунікації користуватися, і як саме це краще робити
Створювати інфоприводи і працювати з ними
Як правильно працювати зі ЗМІ, як шукати контакти журналістів і писати листи, що їх зацікавлять 

Процес навчання

1

Досліджуємо інструменти та найкращі кейси

Ви отримуєте лекції за темою модуля й вивчаєте їх до дати вебінару. Також ми відправляємо вам додаткові матеріали до кожної лекції і домашні завдання, які допоможуть вам у фінальному захисті диплому. Зворотній зв'язок за домашніми завданнями залежить від обраного вами пакету. 

2

PRaktikуємося та вчимось на помилках

Після кожного модуля ми влаштовуємо вебінар, де розповідаємо про головні помилки в домашніх завданнях, детально пояснюємо ті моменти, які були не повністю засвоєні під час лекцій. 

3

Відточуємо майстерність

Ми проводимо фінальні Q&A та відповідаємо на найпопулярніші запитання, які у вас з'являться під час навчання. 

4

Захищаємо власний кейс

Після закінчення всіх лекцій ви робите фінальну роботу – ваш власний кейс – і презентуєте його в обраному вами форматі. Диплом отримують лише ті, хто захистив свій кейс. 

Не втрать можливість стати затребуваним PR-фахівцем! Запишися на курс просто зараз.

Отримай можливість навчитися будувати та просувати бренд персонального експерта в будь-якій галузі!

Програма курсу

26 лекцій | 5 Модулей 

Модуль 1Конкретика PR. Ефективне управління. Курс розвитку

Правильне сприйняття PR: що саме входить до public relations.

Це перша, вступна лекція, у якій ми розповімо тобі про правильне сприйняття public relations. Коли особистий бренд можна віднести до категорії «шоу-бізнес», і чому головним завданням у шоубізі є створення особистого бренду. Чим управляє піарник, на що впливає, і чому кожному PR-фахівцю необхідна практика. Ми навчимо тебе вивчати свою аудиторію, вибудовувати з нею діалог і оцінювати ефективність власної роботи.

Навіщо навчатися PR?

Ми відповімо тобі на, здавалося б на перший погляд, просте запитання, але воно настільки широке в розумінні, що ми присвятили йому цілу лекцію. Розповімо, чого клієнту може коштувати одна помилка піарника. Чим цінний PR-фахівець, і які якості він повинен мати. А також навіщо інвестувати в себе, і як отримати 100% результат у роботі.

Як правильно визначити курс розвитку PR?

Наша друга лекція буде присвячена правильному курсу вашого PR. Ми розповімо, як визначити свої цілі, тактику, і при яких умовах працюють різні методи впливу на аудиторію. Ти дізнаєшся про різницю між традиційним піаром і розкручуванням, і як працювати зі stakeholders. А також ми приділимо особливу увагу організації твого мікроменеджменту.

Класифікація піар-технологій.

У цій лекції ми розповімо тобі, які існують класифікації піар-технологій, і як їх використовувати на практиці. Поділимося досвідом застосування «жовтого» піару й розповімо, чому необхідно прагнути «білого» піару. А також відкриємо інсайдерську інформацію про протидію «чорному» піару, навчимо з ним боротися. Ще однією важливою темою цієї лекції стане розбір формули ефективності PR. Які історії працюють на практиці, а на які ви просто згаєте час.

Побудова ефективного управління потоками інформації.

Вміти розв’язати ситуацію на користь особистого бренду – ось про що ця лекція. На прикладі скандальних історій ми покажемо тобі, як вони можуть стати в нагоді і піарнику, і особистому бренду. Чи варто виходити на конфлікти, і як завдяки їм максимально розпіарити особистий бренд. Чому в піарі особистого бренду ти маєш дотримуватися балансу між «багато» і «ексклюзив». Навчимо управляти хайпом і покажемо, як заробити на ньому великі гроші.

Чому PR заради PR – це не PR.

У цій лекції твою увагу буде зосереджено на обсязі інформації навколо особистого бренду. Розповімо, чому ми чітко дотримуємося правила «кількість – не означає якість». Як відновити репутацію особистого бренду після невдалого піару. У чому відмінність відомого від популярного. А також розкриємо формулу, до якої має прямувати кожен особистий бренд.

Ціноутворення послуг піарника

Тут ми розповімо, які якості піарника важливі у виборі фахівця для ведення вашого особистого бренду. Як оцінити вартість його послуг. Чому не можна економити на піарнику і чому піарник повинен мати навички психолога.

Привіт, народ

Модуль 2 Наповнення «Особистого бренду»

Хто наш герой, і які його цінності?

У цій лекції ми навчимо тебе створювати стратегії просування і оформлення. Розповімо, як правильно написати біографію і підібрати ім'я вашого бренду. А також як професійно оформляти соціальні мережі та їх лінки.

Візуальний образ, і як його побудувати.

У цій лекції ми виділимо важливі аспекти в роботі над візуальним образом – від створення брендбуку до правильного застосування його у твоїй роботі. На конкретних прикладах розповімо, чому ідеологія бренду має збігатися з тим, як він виглядає.

Формування аудиторії.

У цій лекції ми розповімо, як сформувати свою аудиторію і як переманити аудиторію конкурентів. Навіщо «бити в одну точку» для привернення уваги «своїх людей». Як вивчати аудиторію конкурентів. І які методи впливу на аудиторію використовувати, щоб створити звичку залежності аудиторії від твого особистого бренду.

Як знайти свою нішу.

Ми розберемо, що таке «ніша» на ринку. Як твоєму особистому бренду виділитися серед конкурентів, і чому дуже важливо бути особливим серед інших.

Розповідаємо вашу історію так, щоб слухали всі.

У цій лекції ми розберемося, як працює сторітелінг, і що це таке. Чому вашому персонажу потрібна класна історія, і як її створити. А також вивчимо головні інструменти для створення крутого сторітелінга.

Як придумати багато експертних тем за пару хвилин.

Після цієї лекції ти дізнаєшся, як створити просту схему для пошуку і придумування новинних та експертних тем для особистого бренду. І в процесі ми розберемо їх на практичних прикладах.

Починаємо ми з головного – внутрішнього шляху персонажа. Саме від цього залежатимуть усі твої подальші професійні дії. Ми навчимося шукати і створювати місію особистого бренду, зрозуміємо, хто він, як його звуть, для кого він цікавий і яку історію несе й розповідає.

Привіт, народ

Модуль 3Канали комунікації та інструменти просування

Як сформувати стратегію каналів комунікації.

У цій лекції ми розберемо кожен окремий вид комунікації. Вивчимо всі можливі ресурси подачі інформації. Навчимо тебе працювати з інформацією для онлайн- та офлайн ЗМІ. Визначимо стратегію і виділимо особливості в подачі інформації для різних видів медіа.

Формування ціноутворення особистого бренду.

У цій лекції ви дізнаєтеся, що впливає на ціноутворення, і чого потрібно прагнути, щоб за ваш бренд платили більше. Розберемо практичний приклад і покажемо, як він працює при стратегії «вибір бренду іншим брендом». Наведемо приклади, як скандал може підвищити ціну вашого особистого бренду.

Знайомимося із засобами масової інформації.

Вивчимо, як працює структура різних ЗМІ, і до кого найкраще звертатися. Також разом навчимося класифікувати, порівнювати та виділяти потрібні нам особливості того чи іншого медіа.

Аналізуємо і починаємо роботу з соціальними медіа.

Проаналізуємо найпопулярніші соцмережі й відповімо на головне питання – чи справді вони стали новими особистими медіа? Виберемо, яку з них найефективніше використовувати для просування особистого бренду, і розглянемо приклади.

People to people: як це працює.

Розберемося, чому люди довіряють людям, а не рекламі чи ЗМІ, і як це використовувати у своїх цілях. А також розповімо, як вибирати інфлюенсерів і працювати з ними.

Текстова інформація. Створення. Подача. Кінцевий споживач

Що потрібно знати при створенні тексту. Чому той текст, який ви створюєте, формує «душу» особистого бренду. Ми розповімо, яким має бути текст, щоб на нього звернули увагу ЗМІ та публіка. І як з його допомогою завоювати любов.

Наповнивши нашого персонажа зсередини, ми беремося до створення його зовнішньої оболонки та комунікації. За допомогою яких каналів він спілкується, як їх вибрати і працювати з ними – крок за кроком ми продумаємо шлях твого героя до тієї мети, яку він собі поставив.

Привіт, народ

Модуль 4Тонкощі роботи з медіа

Чому журналісти переходять у PR-сферу, а не навпаки

Разом ми зруйнуємо найпопулярніші міфи про PR і визначимо головні особисті характеристики класного PR-фахівця.

Як вибрати правильне ЗМІ для роботи?

Дізнаємося й відразу ж протестуємо інструменти, що допомагають вибрати ЗМІ, робота з яким буде для нас найефективнішою.

Знаходимо журналіста, навіть якщо його контактів немає на сайті.

Робимо неможливе і навчаємо тебе знаходити контакти будь-яких журналістів будь-яких видань, навіть найменш доступних.

Будуємо простий і зрозумілий алгоритм роботи з представниками медіа.

Розберемо, як крок за кроком налагодити хорошу комунікацію з журналістами і не набриднути, не потрапити в бан, а зав'язати добрі стосунки з медіа.

Як створити і «упакувати» хороший інфопривід.

Визначимо, що таке інфопривід, навчимо тебе його створювати, аналізувати складові та формати подачі. Розберемо на прикладі, як один інфопривід можна «упакувати» в найрізноманітніші мультимедійні матеріали.

Як зацікавити журналістів і написати цікавий пітч.

Визначимо важливий для PR-фахівця термін «пітч», вивчимо його структуру, наповнення та одразу ж крок за кроком навчимо тебе за допомогою прикладів писати свій.

Про факапи в роботі з засобами масової інформації, які краще не повторювати.

Навчимо тебе проходити повз граблі, на які ми вже багато разів наступили замість тебе :)

Під час четвертого модуля ми поетапно пройдемо всі моменти в роботі з засобами масової інформації: від їх пошуку до публікації матеріалів. Після нього ти можеш бути справжнім профі в PR, особливо навчившись уникати факапів, про які ми розповімо :)

Привіт, народ

Модуль 5 Заключний модуль

Q&A

Розбираємо всі важливі питання, які виникнуть в тебе протягом курсу.

Захист ваших кейсів  

Таким чином під час нашого курсу ти пройдеш всі етапи в підготовці до промо особистого бренду будь-якої експертності або кваліфікації. Для отримання нашого диплома ти повинен будеш захистити свій кейс у форматі, який ми для тебе запропонуємо! А, можливо, хтось вже до захисту зможе поділитися першими реальними успіхами в роботі над особистим брендом придуманого або реального персонажа!

Наші спікери

Юла 

Засновниця компанії YULA, PR-стратег, кризова менеджерка. Юла має 15-річний досвід роботи в комунікаціях у шоу-бізнесі. Працювала з багатьма відомими артистами, допомагаючи їм перейти зі статусу ноунейма в топ.

Софія Шуляковська 

PR та project-менеджерка, створює і реалізує комунікації вже понад 5 років. Пройшла шлях від PR-асистентки до проджекта, де керувала промо проєктів, займалася PR-підтримкою івентів, очолювала відділ Booking, працювала з influencer-marketing.

Запитання й відповіді

Якщо ви не знайшли відповідь на своє запитання, напишіть нам через наш вбудований чат на сайті нижче! Ми постараємося відреагувати якомога швидше та відповісти вам.

У мене вже є досвід у PR, чи підійде мені цей курс?

Наш курс - «Особистий бренд з НУЛЯ до PRO. Створення, PR і просування» ми створили в першу чергу для тих, хто ще не знайомий з PR і хотів би навчитися будувати комунікації для свого або ж іншого особистого бренду. Це наш перший продукт, в якому ми хочемо навчити основам PR і просування. Тому, якщо ти вже працюєш в цій галузі, то, напевно, почуєш знайому теоретичну інформацію. Але при цьому курс побудований на нашому досвіді, і тільки тут ти зможеш почути аналіз наших кейсів і отримати наші робочі практичні інструменти. Далі ми плануємо створити більш глибокі курси, які підійдуть не тільки початківцям у PR, але і справжнім профі у цій галузі. 

Про які приклади та кейси ви будете говорити? 

Курс базується на нашому досвіді. За 6 років ми працювали з більш ніж 15 артистами, створили особисті бренди, а також надали PR-підтримку понад 30 концертам (від АТБ до Монтсерат Кабальє), організовували національні премії та заходи різних масштабів. Також ми розглянемо цікаві західні кейси, ідея яких може послужити основою для твоїх проєктів. На нашому курсі точно не буде нудно. Ми поділимося з вами не тільки останніми галузевими тенденціями, але і власними фішками! 

Чи буде курс у записі чи лекції проходитимуть онлайн / у прямому ефірі?

У записі ви будете вивчати теоретичну частину. Доступ до неї буде надаватись у твоєму особистому кабінеті. Практична частина курсу відбуватиметься онлайн у прямому ефірі з Юлою та Софією. Ми збережемо вебінари та завантажимо їх у ваш особистий кабінет, якщо у вас не буде часу приєднатися до нас онлайн. Але ми дуже рекомендуємо виділяти час на спілкування зі спікерами для власної мотивації і повного занурення в практичне навчання! 

Де я можу прочитати про вашу компанію? (Який ваш PR-досвід?)

Інформацію про всі наші кейси і портфоліо можна знайти на сайті: https://yula.ua/artisti/, https://yula.ua/iventi/, https://yula.ua/koncerti/

Чи зможу я працювати в YULA після закінчення курсу?

Зараз наш штат повністю укомплектований, але при пошуку нових співробітників ми в першу чергу будемо звертати увагу на наших випускників. А після закінчення навчання всі наші студенти-практики отримають дипломи, що стане класним доповненням до резюме.

Яку кваліфікацію я отримаю після курсу? Де я зможу працювати після навчання?

Після курсу ти станеш справжнім практиком в особистому PR та комунікаціях особистого бренду! Під час курсу ми не тільки докладно розповімо про наші кейси, але і відразу будемо будувати власне твій кейс. Тому ти зможеш працювати на найцікавішій для себе позиції в сфері комунікацій (а також займатись PR будь-якого експерта, бізнесмена, креативника або ж будувати свій особистий бренд).  

Чи зможу я завантажити курс і поділитися ним?

Ні, всі відеоуроки будуть доступні онлайн у вашому особистому кабінеті. Навчання відбуватиметься онлайн. Уроки недоступні для завантаження.

Курс уже почався, але я не встиг / не встигла його купити, що мені робити?

Для того, щоб приєднатися до курсу, у вас буде ще тиждень після офіційного запуску (безумовно, в залежності від наявності місць на придбаному пакеті).

А якщо мені не сподобається курс, чи можу я повернути свої гроші?

Так, у тебе буде можливість повернути гроші, але тільки протягом першого тижня навчання. Якщо у тебе виникнуть питання, коментарі або інші моменти - сміливо пиши нам на пошту support.praktika@yula.ua. Ми швидко вирішимо твою проблему!

Я купив пакет Begginer, але хочу перейти на інший. Що мені робити?

Якщо в пакетах Feedback або Personal все ще є місця, ти можеш просто оплатити різницю і відразу перейти на новий тариф. Але дедлайн для таких змін - тиждень після початку курсу. 

Скільки часу дається на домашнє завдання? Як працює перевірка та зворотній зв'язок?

Ваше домашнє завдання відкриється разом з відео у модулі. Зворотній зв'язок стосовно домашнього завдання отримує практики тільки у пакетах Feedback і Personal, поки не почнеться наступний модуль. Тобто ти зможеш відправити його в відведений термін, щоб мати час отримати зворотний зв'язок і поради. 

Як часто проходить лекція, у який час? Чи можу я обрати графік?

Наші лекції завантажені модулями (які об'єднані однією основною темою). Ти отримуєш кожен модуль в певний день за розкладом, який знайдеє у своєму кабінеті. Ти можеш слухати їх у будь-який час у своєму власному темпі. Як остання, заключна лекція модуля, кожен вебінар буде відбудеться НАЖИВО, а його розклад буде відомий з дня початку курсу, щоб ти міг запланувати цю лекцію в режимі реального часу. Для того, щоб отримати диплом, в кінці курсу можна пропустити тільки один вебінар з чотирьох. Під час вебінарів спікери обговорять найпоширеніші запитання та помилки практиків.

Ціни

BEGINNER

Базовий тариф

4,999 UAH

Включає
  • Доступ до всіх лекцій протягом шести місяців
  • Загальний чат всіх учасників
  • Участь у вебінарі після кожного модуля
  • Особистий зворотній зв'язок та оцінка захисту дипломів
Кількість місць необмежена

FEEDBACK

Cпілкування та зворотній зв'язок

9,399 UAH

Включає все з BEGGINER +
  • Доступ до всіх лекцій за рік
  • Доступ до приватного чату з викладачами
  • Ваші запитання безпосередньо до викладачів;
  • Перевірка домашніх завдань після кожного модуля;
Кількість місць - 20

PERSONAL

Доступ до спікерів та консультації

15,399 UAH

Включає все з FEEDBACK +
  • Особиста годинна консультація з Юлою (за вашою дипломною роботою, проєктом або ж інші запитання) в кінці курсу!
Кількість місць - 5